在生意場來說，企業(yè)所做的戰(zhàn)略或者是方案都是圍繞著提高銷售來產(chǎn)生的，而品牌的營銷直接影響著產(chǎn)品的銷售業(yè)績，所以門窗企業(yè)在做品牌營銷的時候，要清楚的知道目的到底是什么才能更好的針對此目的進(jìn)行規(guī)劃。那我們接下來來看一下門窗企業(yè)在銷售和營銷方面所要做的到底是什么。
門窗企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)拉動銷售
對于用互聯(lián)網(wǎng)拉動銷售的渴望在近年的門窗行業(yè)中一直是企業(yè)的一種追求。盡管對于電商，行業(yè)中仍然很多不看好的聲音，但越來越多的在線商城上線，越來越多企業(yè)通過網(wǎng)店進(jìn)行推售表明，借力互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)出新的銷售渠道已經(jīng)成為門窗企業(yè)尋求突破的重要一點(diǎn)。
門窗企業(yè)電商之路：需打破固有的模式
在國內(nèi)，最難的往往不是技術(shù)，而是如何打破固有的模式。對于門窗企業(yè)電商之路，這無疑是最形象的表述。據(jù)了解，現(xiàn)時盡管不少較大的企業(yè)都試圖借力于電商開拓出新的銷售渠道，但仍然面臨著眾多非技術(shù)性的困難。其中，如何擺平線上與線下的關(guān)系是難中之難。
線上與線下之爭是現(xiàn)時阻礙門窗企業(yè)放開步子走向電商的最重要原因。經(jīng)銷商模式是大部分門窗品牌采用的銷售模式，保護(hù)經(jīng)銷商的利益是企業(yè)很重要的工作。某門窗品牌銷售總監(jiān)表示，門窗品牌做電商是以后的必走之路，但目前最關(guān)鍵的就是讓經(jīng)銷商也承受到這一過程的利潤分成。
通過線上網(wǎng)購可能實(shí)現(xiàn)定制設(shè)計(jì)以及快速下單的功能，而線下的實(shí)體店則是用戶實(shí)際感受產(chǎn)品以及配送后期服務(wù)的關(guān)鍵。
在目前，線下實(shí)體店的體驗(yàn)仍然是電商環(huán)節(jié)中必不可少的一環(huán)，而線上的銷售更多是產(chǎn)品的展示與快捷的下單通道。業(yè)內(nèi)人士表示，目前較為可行的電商之路是區(qū)分開線上與線下的功能性。
企業(yè)營銷是為了產(chǎn)品銷售
不以銷售為目的的品牌宣傳與品牌創(chuàng)新都是耍流氓，這句話說得露骨，同時也很實(shí)在!“新常態(tài)”下的門窗行業(yè)，利潤是尤為珍貴的。但這里講到的營銷當(dāng)然不是說其追其贏利并不顧產(chǎn)品質(zhì)量，這里所說的是在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天如何提高營銷的創(chuàng)造力，如何運(yùn)用各種營銷手段在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上最大程度上為企業(yè)贏利。
如今，廣告宣傳、促銷活動等等傳統(tǒng)的營銷手段在新媒體的趨勢下變得有些乏力，消費(fèi)者對于這些司空見慣的手段是不會心動的，門窗企業(yè)想要在新時期搶奪到一定的市場就必須要進(jìn)行營銷手段的創(chuàng)新謀求新的出路。
門窗企業(yè)創(chuàng)新營銷方案三步走
第一，要狠抓產(chǎn)品創(chuàng)新，從營銷的角度出發(fā)，拓寬單一產(chǎn)品款式的創(chuàng)新，努力提高產(chǎn)品品類的創(chuàng)新。
第二，就是營銷能力的創(chuàng)新。2014各大賣場有一種現(xiàn)象，就是“旺季不旺，淡季不淡”，所以現(xiàn)在門窗企業(yè)的營銷不能再是以單純的品牌創(chuàng)新的投放廣告為主，要轉(zhuǎn)換營銷角度，從“品牌、產(chǎn)品、營銷”三位一體出發(fā)，做好產(chǎn)品營銷渠道。從產(chǎn)品、品牌到營銷，如今門窗市場的服務(wù)創(chuàng)新也很關(guān)鍵。
第三，微創(chuàng)新是門窗企業(yè)發(fā)展的清新劑。可能不會直接對營銷產(chǎn)生很大影響，但是一連串的“微舉動”會對品脾的宣傳與營銷產(chǎn)生很大的長遠(yuǎn)利益。例如，喜臨門針對國足勝利，結(jié)合喜臨門品牌做得微信得到了很大的關(guān)注，一時間微信圈開啟刷屏模式，讓人感嘆微創(chuàng)新的魅力十足。其實(shí)，這種微創(chuàng)新成本很低，只要經(jīng)過頭腦風(fēng)暴，恰當(dāng)?shù)匕焉鐣狳c(diǎn)與品牌創(chuàng)新結(jié)合起來就會產(chǎn)生很大影響。
后記：
雖說品牌營銷的最終目的是為了提高銷售業(yè)績，但是這并不能代表門窗企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)與質(zhì)量方面可以有所放松，營銷是一種手段，而產(chǎn)品才是核心，如果連心都沒有，又談何方法和策略。品牌的營銷為的是能更好更快的將自己的產(chǎn)品的優(yōu)秀傳播出去，所以，門窗企業(yè)要認(rèn)清現(xiàn)狀和目的，用正確并且良心的方法提高產(chǎn)品的銷售業(yè)績。